لغزش برند

درباره کتاب:

در این کتاب سعی شده است تا چشم اندازی وسیع از برند ارائه شود:

برند چه چیز است (و چه چیز نیست)، چرا کارساز و مؤثر است (و چرا نیست) و از همه مهم تر، چگونه لغزش (شکاف) بین منطق و جادو، یعنی بین استراتژی و خلاقیت را برای ساخت یک مزیت رقابتی پایدار پر کنیم.

مجموعه ای متشکل از پنج اصل- متمایز شوید، همکاری و تشریک مساعی کنید، نوآروری کنید، اعتبار ببخشید و فرهنگ سازی کنید- به شرکت ها کمک می کند تا شکاف بین تئوری برند و عملیات اجرایی آن را پر کنند. کسانی که با برندینگ سروکار دارند، این کتاب را الهام بخش خواهند یافت و کسانی که می خواهند درک بهتری از برندینگ داشته باشند، به کمک این کتاب همه چیز را خواهند فهمید.